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彩电行业步入寒冬或加速洗牌

2019-08-16 06:34:12    来源:互联网    浏?#26469;?#25968;:    字号:TT

  当前,全球经济放缓,中国经济也面临下行压力。受内需饱和、供应过剩、技术瓶颈等因素影响,国内彩电业市场滑坡、行业价值失守。数据显示,2019年上半年,中国彩电市场零售量规模为2200万台,同比下降2.7%,零售额规模为640亿元,同比下降11.8%。彩电销售量价齐降之下,彩电品牌普遍表现不佳。

  8月10日荣耀总裁赵明正式揭开了智慧屏的神秘面纱,55英寸全面屏、4K UHD图像显示、机身最薄6.9mm、6×10W扬声器、升降式AI摄像头、智能语音交互以及最大亮点——鸿蒙操作系?#22330;?/p>

  2019年以来,华为消费者业务正式确认“1+8+N”策略作为今后5年的重点,智慧屏的发布对内是华为全场景智慧生态的重要一环,对外则是对整个电视行业的冲击和带动。Counterpoint研究总监?#26222;济?#34920;示,“看?#20132;?#20026;在做电视,很多厂商会觉得这个行业更有发展、入口价值更加重要,可能会带来整个电视产业新的产品战或营销战,同时也会推动电视向多终端控制、信息交互,甚至社交等功能方向发展?#34180;?/p>

  华为逆市进入电视行业。面对困?#24120;?#39640;端和大屏是电视行业的治本之策吗?客厅经济、超高清视频产业政策、人工智能、工业互联网是否是电视行业的“良药?#20445;?/p>

  市场局面低迷

  事实上,随着2019年上半年数据统?#39057;?#19981;断出炉,国内彩电行业正弥漫着忧虑情绪。7月29日,《2019年上半年中国家电市场报告》显示,2019年上半年,大多数家电品类零售均价下降,但降价并未能换来销售提升,彩电、空调、冰箱、洗衣机、油烟机、?#35745;?#28790;、?#20154;?#22120;等传统意义上的家电产品销售疲软。其中彩电领头大幅下降,同比降11%,并预测2019年全年,中国彩电市场零售量4678万台,同比下降2.0%,零售额1365亿元,同比下降8.4%。

  作为电视行业研发的主力军,创维与海信在各自领域开展自救。7月份以来,海信发布首台叠屏电视。创维宣布将通过下调售价等一系列的举措推动OLED自发光电视全面普及。创维RGB董事长兼总裁王志国认为,从2016年至今的市场结构数据上看,高端市场在逐步消失,如不重塑,行业必亡。海信电器营销公司总经理王伟指出,近一年来,电视价格战让行业销售额下降近14%,拖着电视市场一再朝着产?#36820;投?#20302;质的泥潭下滑,如此下去整个电视产业只有死路一条。

  海信电器发布2019年半年报显示,今年上半年,海信电器实现营业收入151.04亿元,同比增长7.79%;净利润6220.55万元,同比下滑81.48%。扣除非经常性损益净利润亏损8622.3万元,同比下滑139.46%。

  另外,根据家电行业调查机构奥维发布的《2019年中国OTT发展预测报告》,2018年OTT激活设备超2.14亿台,2019年预计上升至2.4亿台。预测2019年OTT广告规模将达到109亿,其中系统层广告(即开关机广告)收入约为26亿,内容层广告收入为81亿,应用层广告收入约为2亿。

  厂商把开机广告收入补贴到了价格中,看似“物尽其用?#20445;?#20294;实则对用户使用体验造成了伤害,尤其是那些无法开启跳过广告的电视,用户只能“?#40644;取?#30475;广告,也?#21387;?#26377;超过8成网?#35759;?#21988;之以鼻,1秒都不能忍。虽然以低于成本价的销售博取市场份额的商业模式不可?#20013;?#20294;通过牺牲用户体验等行为赚钱利润同样无益于整个彩电行业。

  企业价格战能否逆袭

  业内人士表示,近年来,中国家电销售经过多年的高速增长,目前市场容量已经达到饱和。其次,家电消费与中国的?#24247;?#20135;住宅密切相关。一般情况下,消费者在房屋装修时会?#21830;?#36141;买家电,这几年?#24247;?#20135;下行压力大,家电领域的消费需求也相应大幅?#29123;?#23569;。此外,进入家电市场的竞争对手也越来越多,开始进行“价格?#20581;保?#23567;品牌的家电因盈利困难在不停地“死掉?#20445;?#20294;是家电大品牌依然在打“价格?#20581;薄?#32780;此次“价格?#20581;?#22987;作俑者是互联网电视品牌PPTV。此前,PPTV在官方微博发布降价声明,表示一直到8月18日,对旗下32英寸至65英寸的彩电价格进行挑战,降价幅度在400元至1000元不等。

  面对销售的颓?#30130;?#20174;年初至今,家电厂家发起了一轮又一?#20540;摹?#20215;格?#20581;保?#28982;而,价格下调后却没有带来明显的销售拉动。业内专家分析指出,随着消费升级,用户选购国产彩电的理由也从以往单一的便宜因素,变为?#20998;?#22909;、高科技、内容多等,现阶段想单单依靠价格撬动市场已经很难,厂商们更需要做的是提高品牌的综合实力。

  一方面,坚定推进消费电子业务高质量发展。时下,家电业尤其是彩电业面临空前的变局,沿袭老套?#20998;?#20250;陷入同质化竞争红海,创新发展则有望开辟新的蓝海。往前看,彩电业拥有更新换代机遇,拥有AIoT、8K、5G等机遇;往外走,拥有“一带一路”的广阔商机。因此,在液晶电视技术红利衰减之?#21097;?#19981;应过于纠结于市场份额、规模问题,不计代价与低价竞争者缠斗。

  中怡康分析认为,80后人口红利?#21387;康?#20135;销售增速放缓,智能化电视已经基本完成换代普及,没?#34892;?#25216;术可?#28304;?#28608;消费者的换机欲望。中国彩电市场将在相当长的一段时间内维持存量替换的状态。业内人?#31185;?#36941;认为,中国电视行业经历了几十年的发展,处于发展成熟期,目前正面临三个主要困?#22330;?#38656;求不振的困?#24120;?#21463;移动设备分流的影响;恶性竞争的困?#24120;?#21463;长期价格战影响;产品创新的困?#24120;?#26032;的显示技术尚?#35789;?#29616;大规模?#40644;啤?/p>

  转型剥离 自救出成效

  当然,面对颓?#30130;?#24425;电行业的头部企业也都开始自救。比如TCL集团剥离智能终端业务,康佳集团重新定位发展战略。2018年TCL集团以47.6亿元剥离智能终端业务。TCL集团认为,整体来看,消费电子及家电等智能终端业务在过去2年中亏损额?#27927;蟆?#36127;债额及资产负债?#24335;?#39640;;部分标的公司因历史亏损,尤其是移动智能终端业务板块出现亏损。

  去年,康佳推出转型升级战略,确定了科技创新驱动的平台型公司全新定位,以消费电子业务为基础,逐步向战略性新兴产业升级、向科技产业园业务拓展、向互联网及工贸科技服务业务?#30001;歟?#20197;形成“产业产品业务群、科技园区业务群、平台服务业务群以及投资金融业务群”四大业务群协同发展的局面。

  中国家用电器协会副理事长王雷表示,电视行业的健康发展需要守住价格底线,?#29260;?#24694;性竞争,企业需要从用户端开拓新的使用场景,来促进电视的更新换代,让行业走上积极的正向循环。

  值得注意的是,为促进彩电行业的转型升级和快速整合,工信部不久前制定出台了差异化的地方超高清视频产业行动计划,为了促进产业上下游协同,支持各地建设超高清制作协同?#34892;模?#24341;导全行业聚焦关键短板?#26041;冢?#23454;现创新?#40644;啤?/p>

  中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋认为,新型显示技术在与人工智能、物联网、5G、4K/8K超高清等技术融合发展,电视机的属性正在发生改变。IoT时代,电视机将会24小时在线管理所有的家庭设备。彩电的创新也会变得越来越密集,从音视频技术,到人机交互技术和物联网技术,未来几年会有很大变化。在已经到来的5G、IoT物联网、AI人工智能时代,电视将是多种场景交互的核心入口,电视厂商需要对相关应用技术深度布局,这是一个必然的方向。而此番华为的强势入局,或成为彩电行业的一剂强心针。

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