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双11将至电商花式促销 如何能淘出真实惠

2019-11-02 13:56:18    来源:互联网    浏?#26469;?#25968;:    字号:TT

  从2009年起,双11已经走过了十个年头,成为了中国电子商务行业的年度盛事。今年双11,各家电商怎么玩?消费者怎么看?双11是不少商家和消费者一年一度的狂欢,但从往年的反馈来看,也有不少消费者认为,狂欢背后是复杂的优惠规则,甚至要“翻攻略、做笔记、用计算器”才能真正享受到优惠。

双11将至电商花式促销 如何能淘出真实惠

  京东社交电商京喜

  10月15日,京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞介绍,今年京东双11,将推出多种优惠玩法,联合各大品牌以多业务为阵地,从线上线下、主站站外多个维度攻占下沉新兴市场。值得一提的是,京喜作为京东旗下全新的社交电商平台上线,聚焦于下沉市场新兴消费群体。

  在京喜11·11主会场,用户可以选定商品与其他人拼团享受优惠价格,界面还显示“限时全返”等字样。记者查看活动规则,显示拼团成功或购买成功页面可开启返现,有机会获得现金和红包。

  天猫升级喵铺盖楼PK

  10月21日,2019天猫双11全球狂欢节启动发布会上,天猫总裁、淘宝总裁蒋凡宣布,为了让消费者参与得有意思,今年的互动玩法是“盖楼”。

  “快帮我盖楼,你也能获得喵币升级喵铺哦!”自从盖楼活动开始,这句文案?#36127;?#24109;卷了各大社交软件。记者亲身感受“天猫双11合伙人”玩法后发现,参与者通过逛店铺、做任务、分享链接等获取喵币,提升自己的喵铺等级,可升级水果摊、火锅铺、加油站、拳击馆等,再?#20040;?#31561;级参与?#20581;?#30422;楼大挑?#20581;?#20013;。可邀请4位合伙人助力,5人一起升级,在一场场PK赛中赢过对手,赢得不同数额的红包,在11月10日-11日就可将其?#19968;?#20026;双11红包。可以在天猫和淘宝网购买实物商品?#31508;?#29992;,达到相应的50级满级、攒星条件还可以随机获得任意一个心?#22797;?#22870;。在活动界面,可以查阅整个活动的详细攻略。

  拼多多“百亿补贴”范围更广

  拼多多在今年上半年提出“百亿补贴”战略,今年双11,拼多多的玩法是?#36873;?#30334;亿补贴”的覆盖范围翻倍。目前,拼多多平台双11专题会场已上线,拼多多数码3C相关负责人表示,双11期间,除继续对新款iPhone系列产品加大补贴力度之外,平台还将华为、小米、OPPO、VIVO等品牌的多款?#35753;?#26426;型纳入补贴范围,还将在“百亿补贴”的基础上不断加码,?#20013;?#25512;出更多更低价的品牌标品。

  苏宁家乐福首次参战

  10月21日,苏宁也公布了今年双11的玩法——打造“1小?#32972;?#26223;生活圈?#20445;?#19982;昆明市民息息相关的,莫过于刚完成收购的家乐福首次参战苏宁双11。

  “随着苏宁小店的全国网络化布局落地和家乐福进入苏宁并补充到1小?#32972;?#26223;生活圈,标志着苏宁全场景零售的拼图已经完成?#20445;?苏宁易购总裁侯恩龙在发布会上表示。依托家乐福门店前置仓和城市核心商圈的布局,能满足3公里范围内用户的到家服务需求,而苏宁小店则深入社区市场,此次双11,二者从业态完整性和供应链能力补齐等维度,形成了优势互补。

  据家乐福工作人员介绍,今年的双11,昆明各家乐福门店的玩法显得很“接地气”。11月1日至11月3日,双11活动期间,除家电产品外,全场?#20309;?#28385;100元,即可享受全场多种商品的分类折扣优惠。

  本地商家积极参与

  寻梦合伙人领香专卖店里的宝贝都是来自云南的鲜花,?#22836;?#20154;员表示,目前店铺内商品已经参与双11?#20309;?#27941;贴每400减50的优惠,“双11是全民?#20309;?#29378;欢节,也是光棍节,我们也找了‘脱单’‘表达爱意’的宣传主题,努力打造小情人节。”

  记者注意到,来自云南的薇?#30340;取?#22823;益茶叶等品牌官方旗舰店从10月21日起就上线了不少双11活动,预售、送礼物、推出?#20309;?#27941;贴、超值满赠等活动。

  云南的杨玲玲是一名淘宝店主,店铺售卖的是物工坊售卖工作室自己设计、手工制作的鹤庆银饰。今年双11,她的店铺将参与跨店满减活动,只要是参?#29992;?#28385;200减20活动的店铺都可以跨店购买,还会推出店铺优惠券、折扣。作为商家,她参与双11是很期待也很害怕的,虽可以获得很多公域流量,销量也能上涨,但也害怕销量不如往年,会影响店铺排名。

  在杨玲玲看来,双11?#26434;?#33258;己这?#20013;?#20247;风格店铺的影响没有天猫旗舰店和本身销量很多的店铺大,“双11前后,?#19994;?#24215;铺销量都比较冷。之前,消费者在等优惠;之后,很多消费者已经满足了购买需求,其实很大程度也是把平时的销量集中在当天了。”她说,“店铺本身就要在行业中竞争力比较好,才能在双11中获得比较好的效果。如果说双11给我什么收获的话,更多是让我们去了解行业内什么样的店铺更有竞争力吧。”

  资深玩家做功课忙盖楼

  预售刚开始,资深双11的参与者小文?#25237;?#20102;一堆日常消耗品,如纸巾、化妆棉、卸妆水等,并且已经预付一双鞋子的定金。据她介绍,从10月21日开始,她就在淘宝?#21916;?#21152;了组队积累喵币开喵铺的玩法;预付了部分商品的定金,等待补?#37096;睿?#27599;天的整点,多类品牌会放出大额满减券、一元秒杀券;双11当天,还可享受满400减50的?#20309;?#27941;贴。小文说,?#26696;?#38656;物品在双11购买很划算,但是要提前做好功课,合理利用津贴和优惠券。”

  “在我看来,双11确实是一种营销手段,但积极参与活动能获得更大的优惠,不参与的则要少一些。当一个便宜有人可以占更多?#20445;?#25105;就必须要成为那个占便宜多的人。往年的双11,支付的时候,我完全没有任何花钱的感觉,只是觉得买!爽!抢!”双11资深玩家胡敏说。截至11月1日,胡敏的“喵铺”已经30级,她甚至在?#25104;?#20132;软件上加入了“盖楼群”。在群内,群员们不闲聊,只是一起助力、做任务,分享?#20309;?#20248;惠信息。

  胡敏认为,相?#28909;?#24180;,天猫今年的双11活动周期依然拉得很长,但?#26434;凇?#20080;买买”狂热爱好者来说,规则写得清楚,盖楼的玩法比较简单,耐心完成任务应该可以享受优惠;京东的玩法她没有细细研究,但是已经体验了目前一些商品满199元-100元的优惠,购买的是大品牌,知道平时价格就能对折扣力度心知肚明。

  理性玩家不愿盲目跟风

  与上述资深玩家不同,宝妈?#25490;?#22763;对双11“没有什么感觉”。她认为平时买的东西其实和双11的价格差不多,没有必要囤到双11才买,自己平时网购比较多的也是宝宝的日用品,会比较注重产品的质量,买东西的人太多了,担心商家会真假混卖。

  教师桂先生说自己从来不过双11。在平日,电商?#19981;?#32463;常搞促销活动,想要的东西会适?#31508;柿康?#36827;行购买。虽然近些年来双11热潮大家有目共睹,但他身边的人对这个活动的评价也有好有?#25285;?#26377;?#31561;?#23454;是价格实惠,买到就是赚到的;也有说许多商家就是?#31859;?#36807;节的热度再大赚一番,其实细算下来跟平时没差,?#34892;?#29978;至比平时更贵了的”。

  “我认为双11有利也有弊。一些品牌在双11搞促销,消费者可能还是获得了优惠,但无形间也引起了一些盲目消费。很多消费者,尤其像我一样的学生?#24120;?#19981;顾自己的经济条件,盲目跟风,导致双11过后‘吃土’。在享受双11的狂欢?#20445;?#36824;是要从自己的经济实际出发,理性消费。”大学生马玉玉说。

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